Le traitement des données s'avère être un élément clé de l'industrie du marketing. Selon les statistiques, le chiffre d'affaires des États-Unis dans le domaine du "traitement des données et des services connexes" s'élèvera à 1 978 milliards de dollars d'ici à 2024. L'internet produit des millions de données à chaque seconde. L'utilisation correcte de ces données peut être très bénéfique pour les entreprises en leur apportant des informations de qualité.