À une époque où la publicité numérique est devenue populaire auprès des annonceurs, la fraude publicitaire sur Internet est en augmentation. Une grande partie de l'argent des annonceurs est gaspillée pour des impressions publicitaires qui n'atteignent pas le public cible, qui ne s'affichent pas correctement dans les navigateurs des utilisateurs ou qui apparaissent sur des sites web frauduleux.
En 2020, par exemple, les annonceurs ont perdu 35 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire numérique. En conséquence, le retour sur investissement des annonceurs est relativement faible. Alors que les annonceurs investissent de plus en plus d'argent dans la publicité en ligne et que le nombre de marques augmente chaque jour, l'internet est devenu un terrain propice aux fraudeurs publicitaires.
C'est pourquoi un mécanisme de vérification des publicités est considéré comme un remède à ces actes malveillants. Dans cet article de blog, nous allons examiner une méthode puissante de vérification des publicités avec le site résidentiel proxys.
La fraude publicitaire est une activité planifiée qui empêche la diffusion d'une publicité en ligne au public ou à l'endroit prévu. Elle peut également être décrite comme une tentative de tromper les réseaux de publicité numérique à des fins lucratives. Les fraudeurs publicitaires utilisent souvent des robots pour réaliser des fraudes publicitaires. Cependant, il existe de nombreuses autres méthodes employées par les fraudeurs publicitaires, que nous allons examiner dans la section précédente.
Les fraudeurs utilisent deux sites web : un site à fort inventaire avec un faible trafic et un site à fort trafic avec un faible inventaire. À l'aide d'une iframe, le fraudeur superpose le site web à fort inventaire à un site web à faible inventaire mais à fort trafic. Ainsi, le site web de mauvaise qualité contenant des propos phonographiques ou haineux peut monétiser son trafic en montrant à ses visiteurs des publicités provenant d'un environnement sans risque pour la marque. Ce mécanisme de fraude induit l'annonceur en erreur.
Les fraudeurs publicitaires peuvent générer des milliers de clics et de vues sur des publicités payantes à l'aide d'applications et d'extensions de navigateur infectées. D'autre part, vous pouvez souvent être confronté à des scénarios spécifiques dans lesquels un site web télécharge avec succès des fichiers sur votre disque dur par le biais d'une fenêtre contextuelle. Les fraudeurs peuvent également injecter habilement des publicités dans les sites web que vous visitez fréquemment. Les opérateurs de ces sites ne sont pas payés pour ces publicités injectées, et les fraudeurs perçoivent donc un revenu substantiel.
Il s'agit de publicités qui ne sont pas visibles par l'utilisateur, même si leurs impressions sont enregistrées. Avec les publicités invisibles, les fraudeurs peuvent utiliser des techniques telles que :
Tout comme les fraudes sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, les appareils mobiles sont également vulnérables aux fraudes publicitaires. En effet, contrairement aux ordinateurs de bureau ou portables, les applications mobiles sont rarement bloquées par les logiciels de blocage des publicités. Examinons rapidement quelques-unes des techniques de fraude publicitaire sur les appareils mobiles.
Ces robots sont conçus pour effectuer de fausses opérations dans l'application. Les annonceurs sont ainsi amenés à croire qu'un grand nombre d'utilisateurs réels ont cliqué sur leurs publicités, alors que celles-ci n'atteignent jamais le public visé.
Il emploie des travailleurs peu rémunérés qui cliquent sur les publicités et gagnent de l'argent grâce au CTR (Click Through Rate) pour le compte des fraudeurs.
La vérification des annonces est un mécanisme qui permet aux annonceurs de vérifier si leurs annonces sont affichées conformément aux paramètres prévus, sur les sites web appropriés, au bon endroit sur un site web et si elles sont vues par le public cible visé. La technologie actuelle de la publicité numérique pourrait bientôt modifier la façon dont les spécialistes du marketing achètent les médias et la façon dont les impressions sont évaluées sur le marché. Des mesures telles que le modèle d'achat en fonction du temps passé et la garantie de visualisation le montrent clairement.
Les personnes qui tirent le plus grand profit de la vérification des annonces sont les suivantes :
La vérification des annonces vise à préserver l'argent précieux des annonceurs pour les annonces et à accroître le succès des campagnes de marketing. Elle aide les annonceurs à vérifier que les publicités sont diffusées conformément au contrat passé avec l'éditeur. En outre, la vérification des publicités exige des annonceurs qu'ils respectent des mécanismes transparents en ce qui concerne la manière dont le trafic web est obtenu et représenté.
De nombreux aspects peuvent non seulement influencer le succès d'une publicité, mais aussi affecter la réputation de la marque publicitaire. Par exemple, si une publicité est vue à côté d'un contenu offensant (par exemple, un discours haineux), les consommateurs peuvent assimiler la marque à ce contenu et peuvent également avoir l'impression erronée que ce contenu est soutenu par la marque.
L'authentification des publicités, quant à elle, vise à minimiser la possibilité de diffuser des publicités malveillantes sur leurs pages et à assurer un meilleur contrôle des publicités diffusées sur le web.
Dans le passé, il incombait aux opérations publicitaires des éditeurs de vérifier les publicités avant leur publication, mais en raison de l'augmentation du nombre de partenaires du réseau au fil des ans, les publicités sont devenues obsolètes, ce qui a rendu impossible le contrôle fiable du contenu des publicités.
Les éditeurs peuvent éviter de montrer plusieurs types de contenu sur leurs sites web en introduisant des technologies de vérification automatique des publicités :
Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez tirer de la vérification des annonces.
Les annonceurs utilisent généralement la vérification des publicités pour valider que les caractéristiques désignées d'une publicité diffusée sont conformes aux conditions prescrites dans les paramètres de la campagne publicitaire (par exemple, le site, la zone géographique ou les paramètres du contenu). Pour ce faire, des balises d'authentification sont mises en place en même temps que l'annonce (dans le balisage de l'annonce) afin d'évaluer le contenu du site web de l'éditeur et de garantir que le site web est idéal pour l'annonce.
Ensuite, le fournisseur de vérification des publicités envoie des rapports à l'annonceur ou à l'organisation pour évaluer le positionnement, les résultats, etc. En général, pour une plateforme à la demande (DSP), l'agence/annonceur fournit un nom d'utilisateur différent au fournisseur d'authentification des publicités, tandis que d'autres peuvent être facilement incorporés. L'objectif fondamental de l'authentification des publicités est de fournir une tierce partie neutre et de valider la diffusion des campagnes de manière indépendante.
L'objectif de la vérification n'est pas d'éviter l'affichage complet d'une publicité suspecte. En effet, l'enchère en temps réel (RTB) a déjà eu lieu avant que la publicité ne soit affichée. Elle peut néanmoins contribuer à empêcher les éditeurs ayant une faible visibilité ou un trafic frauduleux élevé au début de la campagne en les supprimant (liste noire) de la DSP.
L'un des obstacles auxquels les agences de vérification des publicités sont confrontées dans le secteur actuel est le blocage de l'adresse IP de l'agence par les fraudeurs. Même une interdiction d'adresse IP minime peut rendre un service de vérification des publicités indigne, car il ne pourra pas accéder aux sites des fraudeurs. C'est exactement de cette manière que le secteur des jeux d'argent s'est immiscé dans le marché des proxy résidentiels.
Après tout, si vous tenez les fraudeurs en échec pendant plus d'une journée, vous êtes obligé de passer sous leur contrôle. C'est la raison principale pour laquelle les sociétés de vérification des publicités utilisent proxys pour la vérification des publicités. Ces proxys résidentiels garantissent qu'aucun des fraudeurs ne sera en mesure de bloquer ou de restreindre un pool de plus de 10 millions d'adresses IP. Avec un proxy tournant, les sociétés de sécurité publicitaire peuvent se consacrer à leurs tâches spécifiques sans se soucier du blocage du réseau sur les sites douteux.
Si vous avez souscrit à un proxy résidentiel, vous disposez maintenant d'un pool de tonnes de proxys résidentiels. Les proxys résidentiels vous permettent de choisir un emplacement spécifique (pays ou ville) et de naviguer sur le web en tant qu'utilisateur réel dans cette région.
proxys peuvent être définis comme des médiateurs qui protègent les utilisateurs du trafic web général. Ils agissent comme des tampons tout en dissimulant votre adresse IP. proxys sont des adresses IP alternatives attribuées aux utilisateurs par le fournisseur. Comme il s'agit de l'adresse IP d'un utilisateur normal, celui-ci aura peu de raisons de se méfier de vous, car vous serez comme un propriétaire d'adresse IP résidentielle normale. Étant donné la taille colossale du pool et la possibilité de changer d'adresse IP en peu de temps, les fraudeurs n'ont aucune chance de vous prendre sous leur radar.
Les annonceurs hésitent parfois à utiliser le site résidentiel proxys en raison de son prix quelque peu élevé par rapport au centre de données proxys. Toutefois, ce surcoût semble tout à fait négligeable, compte tenu de la perte de plus de 30 % du retour sur investissement causée par la fraude publicitaire, d'un tarif de 0,1 $ par IP et de 5 $ par gigaoctet. Dans ce scénario, choisir le site résidentiel proxys plutôt que les centres de données serait le moyen le plus rentable de se protéger des fraudeurs publicitaires.
ProxyScrape peut vous aider à surmonter les vulnérabilités liées à la fraude publicitaire auxquelles vous êtes actuellement confronté. Nous proposons une gamme de forfaits proxy résidentiels qui répondront à vos besoins en matière de publicité en ligne à des prix raisonnables. Tous nos forfaits contiennent plus de 5 millions de pools résidentiels. Vous avez également le choix de sélectionner HTTP ou HTTPS.
La demande de protection contre la fraude publicitaire ne cesse d'augmenter à mesure que de nouvelles marques sont découvertes chaque jour. Les fraudeurs publicitaires mettent eux aussi en œuvre de nouvelles méthodes et de nouveaux moyens pour mener à bien leurs actes malveillants.
Comme vous l'avez appris dans ce blog, residential proxys est la solution ultime pour se protéger contre les fraudes publicitaires. Donc, si vous êtes un annonceur numérique, utilisez residential proxys plutôt que toute autre méthode pour vous protéger des fraudeurs publicitaires.