À une époque où la publicité numérique est devenue populaire auprès des annonceurs, la fraude publicitaire sur Internet est en hausse. Une somme importante de l'argent des annonceurs est gaspillée pour des impressions publicitaires qui n'atteignent pas le public cible, ne s'affichent pas correctement dans les navigateurs des utilisateurs ou apparaissent sur des sites Web frauduleux.
En 2020, par exemple, les annonceurs avaient perdu 35 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire numérique. En conséquence, le retour sur investissement (ROI) de l'annonceur est relativement faible. Alors que les annonceurs versent davantage d'argent dans la publicité en ligne avec l'escalade du nombre de marques chaque jour, Internet est devenu un terrain propice aux fraudeurs publicitaires.
Par conséquent, un mécanisme de vérification des publicités est considéré comme un remède à ces actes malveillants. Dans ce billet de blog, nous allons examiner une méthode puissante de vérification des annonces avec le site résidentiel proxys.
Pertes économiques dues à la fraude publicitaire numérique en milliards de dollars US
Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?
La fraude publicitaire est une activité planifiée qui empêche la diffusion d'une publicité en ligne au public visé ou à l'endroit prévu. Elle peut également être décrite comme une tentative de tromper les réseaux publicitaires numériques à des fins de gain financier. Les fraudeurs utilisent souvent des bots pour réaliser leurs fraudes publicitaires. Cependant, il existe de nombreuses autres méthodes employées par les fraudeurs publicitaires, et nous allons nous y plonger dans la section précédente.
Quelles sont les techniques employées par les fraudeurs publicitaires ?
Usurpation de domaine
Les enchères pour l'espace publicitaire sur le web sont basées sur plusieurs facteurs tels que le type de placement, le contenu du site web, la qualité du trafic, etc. Un éditeur peut faire payer plus cher un placement s'il est de haute qualité. L'usurpation de domaine fait donc croire à l'annonceur qu'il paie plus pour l'espace publicitaire que le montant réel. Cela peut se faire de plusieurs manières :
- Substitution d'URL :
Il s'agit souvent de la forme la plus simple d'usurpation de domaine. Un intrus détourne le serveur où est hébergée l'annonce et remplace l'URL réelle par une fausse. Ce procédé fait croire à l'annonceur que la publicité est hébergée sur un site de qualité, alors qu'en réalité, elle a été redirigée vers un site de mauvaise qualité à la dernière minute.
- Intégration inter-domaines
Les fraudeurs publicitaires utilisent deux sites web : un site à fort inventaire avec un faible trafic et un site à fort trafic avec un faible inventaire. Avec un iframe, le fraudeur superpose le site à fort inventaire à un site à faible inventaire mais à fort trafic. Ainsi, le site web de faible qualité contenant des discours phonographiques ou haineux peut monétiser son trafic en montrant à ses visiteurs des publicités provenant d'un environnement sûr pour la marque. Ce mécanisme de fraude induit l'annonceur en erreur.
- Logiciel malveillant
Les fraudeurs publicitaires peuvent générer des milliers de clics et de vues sur des publicités payantes grâce à des applications et des extensions de navigateur infectées. D'autre part, vous pouvez souvent être confronté à des scénarios spécifiques où un site web réussit à télécharger des fichiers sur votre disque dur via une fenêtre pop-up. Les fraudeurs peuvent aussi habilement injecter des publicités dans les sites Web que vous visitez fréquemment. Les opérateurs de ces sites ne sont pas payés pour ces publicités injectées, et les fraudeurs en tirent un revenu intéressant.
Annonces invisibles et cachées
Ce sont les publicités qui sont cachées à la vue de l'utilisateur, même si leurs impressions sont enregistrées. Avec les publicités invisibles, les fraudeurs peuvent utiliser des techniques telles que :
- cacher la publicité en utilisant 1* 1-pixel iframe.
- Afficher la publicité en dehors de la zone du navigateur que l'utilisateur voit habituellement.
- Affichez plusieurs annonces dans une iframe chargée sur un seul emplacement où seule l'annonce supérieure est visible.
- Affichez plusieurs annonces redimensionnées.
Fraude publicitaire dans les applications mobiles
Tout comme les fraudes sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, les appareils mobiles sont eux aussi vulnérables aux fraudes publicitaires. En effet, contrairement aux ordinateurs de bureau ou aux ordinateurs portables, les applications mobiles sont rarement bloquées par les logiciels de blocage des publicités. Plongeons rapidement dans quelques-unes des techniques de fraude publicitaire sur les appareils mobiles.
Faux utilisateurs
- Les robots de clics
Ces bots sont conçus pour effectuer de fausses opérations in-app. Les annonceurs sont ainsi amenés à croire qu'un grand nombre d'utilisateurs réels ont cliqué sur leurs publicités, alors que ces dernières n'atteignent jamais le public visé.
- Cliquez sur les fermes
Elle emploie des travailleurs faiblement rémunérés qui cliquent effectivement sur les publicités et gagnent de l'argent grâce au CTR (Click Through Rate) pour le compte des fraudeurs.
Qu'est-ce que la vérification des publicités ?
La vérification des annonces est un mécanisme qui permet aux annonceurs de vérifier si leurs annonces sont affichées selon les paramètres prévus, sur les bons sites Web, au bon endroit sur un site Web et vues par le public cible prévu. La technologie actuelle de la publicité numérique pourrait bientôt modifier la manière dont les spécialistes du marketing achètent les médias et dont les impressions sont évaluées sur le marché. On le voit bien avec des mesures telles que le modèle d'achat en fonction du temps et la visualisation garantie.
Pourquoi la vérification des publicités est-elle importante ?
Les personnes qui tirent le plus grand profit de la vérification des annonces sont les suivantes :
Annonceurs :
La vérification des annonces vise à préserver l'argent précieux des annonceurs pour les annonces et à augmenter le succès des campagnes de marketing. Elle aide les annonceurs à vérifier que les publicités sont diffusées conformément au contrat passé avec l'éditeur. De plus, la vérification des publicités exige des annonceurs qu'ils respectent des mécanismes transparents quant à la manière dont le trafic web est obtenu et représenté.
Divers aspects peuvent non seulement influencer le succès d'une publicité, mais aussi affecter la réputation de la marque publicitaire. Par exemple, si une publicité est vue à côté d'un matériel offensant (par exemple, un discours de haine), les consommateurs peuvent assimiler la marque à ce contenu et peuvent également avoir l'impression erronée que ce contenu est soutenu par la marque.
Éditeurs :
L'authentification des publicités, quant à elle, vise à minimiser la possibilité de diffuser des publicités malveillantes sur leurs pages et à assurer un meilleur contrôle des publicités diffusées sur le web.
Dans le passé, il incombait aux opérations publicitaires des éditeurs de vérifier les annonces avant leur publication, mais en raison de l'augmentation du nombre de partenaires du réseau au fil des ans, les annonces sont devenues obsolètes, ce qui rendait impossible un contrôle fiable du contenu des annonces.
Les éditeurs peuvent éviter de montrer plusieurs types de contenu sur leurs sites web en introduisant des technologies de vérification automatique des annonces, notamment :
- Les publicités malveillantes telles que les substitutions d'URL, les téléchargements de type "drive-by", le phishing et les logiciels malveillants sont intégrés dans les pré et post-clics.
- Publicité indécente (par exemple, pornographie ou discours de haine)
- Annonces pour des produits interdits
- Des publicités mal ciblées
Avantages de la vérification des annonces
Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez tirer de la vérification des annonces.
- Aide à atteindre la plus haute qualité industrielle et des procédures claires d'acquisition de trafic sur site
- Préserve les budgets de marketing en garantissant l'efficacité et la distribution ou en atteignant les groupes cibles.
- Augmente le retour sur investissement du marché en augmentant les ventes après les publicités
- Assurer la croissance sans entrave du marché de la publicité numérique
- Préserve le nom et la crédibilité d'une marque en garantissant que les publicités ne sont pas diffusées sur des sites malveillants.
Comment fonctionne la vérification des publicités ?
Les annonceurs utilisent généralement la vérification des publicités pour valider que les caractéristiques désignées d'une publicité diffusée répondent aux conditions prescrites dans les paramètres de la campagne publicitaire (par exemple, site, zone géographique ou paramètres de contenu). Pour réaliser ce processus, des balises d'authentification sont mises en œuvre avec l'annonce (dans le balisage de l'annonce) pour évaluer le contenu du site Web de l'éditeur afin de garantir que le site Web est idéal pour l'annonce.
Ensuite, le fournisseur d'authentification des publicités renvoie des rapports à l'annonceur ou à l'organisation pour évaluer le positionnement, les résultats, etc. des données. Habituellement, pour une plateforme à la demande (DSP), l'agence/annonceur fournit un nom d'utilisateur différent au fournisseur d'authentification publicitaire, tandis que d'autres peuvent être incorporés facilement. L'objectif fondamental de l'authentification publicitaire est de fournir une tierce partie neutre et de valider la diffusion des campagnes de manière indépendante.
L'objectif de la vérification n'est pas d'éviter l'affichage complet d'une publicité suspecte. En effet, l'enchère RTB (Real-time bidding) a déjà eu lieu avant l'affichage de la publicité. Elle peut néanmoins contribuer à prévenir les éditeurs ayant une faible visibilité ou un trafic frauduleux élevé au début de la campagne en les supprimant (liste noire) du DSP.
- Un visiteur arrive sur un site web proposant un emplacement pour une annonce.
- Une requête publicitaire est soumise à plusieurs DSP par l'intermédiaire de plateformes côté offre (SSP), de bourses publicitaires et de réseaux publicitaires. Le balisage publicitaire composé de l'artistique, du pixel de suivi des impressions et du code de vérification des annonces doit être configuré directement sur le serveur publicitaire de l'éditeur dans le cas d'un contrat direct entre l'éditeur et l'annonceur.
- L'annonce gagnante (celle du DSP qui a fait l'offre la plus élevée) est soumise à l'éditeur via le balisage publicitaire (création, pixel de suivi des impressions et code de vérification des annonces).
- Lorsque la publicité se charge sur le site, des données sur le site et le consommateur sont obtenues par le code de vérification de la publicité.
- Le fournisseur de services de vérification des publicités envoie ensuite des rapports de réussite à l'annonceur, notamment des informations sur le placement de la publicité, le spectateur, l'interaction, etc.
- Supposons que la transaction média soit un contrat direct entre l'annonceur et l'éditeur. Dans ce cas, le balisage publicitaire contenant la balise de vérification publicitaire est renvoyé au navigateur par les sites d'approvisionnement, les échanges publicitaires, les réseaux publicitaires, ou configuré directement sur le serveur publicitaire de l'éditeur.
Comment le proxy résidentiel peut-il aider à la vérification des publicités ?
Vérification des annonces avec le résidentiel proxys
Les sociétés de vérification des publicités utilisent souvent un réseau proxy de grande envergure pour saisir les fraudeurs de publicités et ne pas révéler l'identité des fraudeurs. Chaque fois que le script de vérification des publicités se connecte à un site web malveillant, il doit disposer de nombreuses adresses IP uniques de grande envergure. Sinon, les fraudeurs peuvent détecter et bloquer la société de vérification pour l'empêcher de retourner sur le site.
L'un des obstacles auxquels les agences de vérification des publicités sont confrontées dans le secteur actuel est le blocage de l'adresse IP des agences par les fraudeurs. Même une interdiction IP d'une ampleur infime peut rendre un service de vérification des publicités indigne car il ne pourra pas accéder aux sites des fraudeurs. C'est exactement comme cela que le domaine des jeux d'argent s'est incrusté dans le marché des proxy résidentiels.
Après tout, si vous retenez les fraudeurs publicitaires pendant plus d'une journée, vous êtes obligé de passer sous leur détecteur. C'est la raison principale pour laquelle les sociétés de vérification des publicités utilisent le site résidentiel proxys pour la vérification des publicités. Ces proxys résidentiels garantissent qu'aucun des fraudeurs ne sera en mesure de bloquer ou de restreindre un pool de plus de 10 millions d'IP. Avec un proxy tournant, les sociétés de vérification des publicités peuvent s'atteler à leurs tâches spécifiques sans se préoccuper d'un quelconque blocage de réseau sur des sites peu fiables.
Pourquoi le site résidentiel proxys est-il meilleur que le site du centre de données proxys pour la vérification des publicités ?
Les sites trompeurs ne veulent pas abandonner leurs positions et essaient toujours de tromper et de bloquer ceux qui travaillent contre eux. Bien que le site Datacenter proxys soit moins cher et populaire, ses IP sont très faciles à reconnaître. Si vous essayez de suivre un site frauduleux en utilisant une IP de datacenter, vous serez rapidement détecté et après un petit moment, vous serez bloqué.
Si vous vous êtes inscrit auprès d'un proxy résidentiel, vous disposez maintenant d'un pool de tonnes de sites résidentiels proxys. Le site résidentiel proxys vous permet de choisir un lieu spécifique (pays ou ville) et de naviguer sur le web comme un véritable utilisateur dans cette zone.
proxys peuvent être définis comme des médiateurs qui protègent les utilisateurs du trafic Web général. Ils agissent comme des tampons tout en dissimulant votre adresse IP. proxys sont des adresses IP alternatives attribuées aux utilisateurs par le fournisseur. Comme il s'agit de l'IP d'un utilisateur régulier, celui-ci aura peu de raisons de se méfier de vous car vous serez comme un propriétaire d'IP résidentiel normal. Étant donné la taille colossale du pool et la possibilité de changer d'adresse IP en peu de temps, les fraudeurs n'ont aucune chance de vous saisir sous leur radar.
Les annonceurs hésitent parfois à utiliser le site résidentiel proxys en raison de son prix un peu élevé par rapport à celui du centre de données proxys. Toutefois, ce surcoût semble tout à fait négligeable, compte tenu de la perte de retour sur investissement de plus de 30 % causée par la fraude publicitaire, d'un tarif de 0,1 $ par IP et de 5 $ par gigaoctet. Dans ce scénario, choisir le site résidentiel proxys plutôt que les centres de données serait le moyen le plus rentable de se protéger des fraudeurs publicitaires.
Comment ProxyScrape peut aider votre vérification des annonces
ProxyScrape peut vous aider à surmonter les vulnérabilités de la fraude publicitaire auxquelles vous êtes actuellement confronté. Nous proposons une gamme de forfaits proxy résidentiels qui répondront à vos besoins en matière de publicité en ligne à des prix raisonnables. Tous nos forfaits contiennent plus de 5 millions de pools résidentiels. Vous avez également le choix de sélectionner HTTP ou HTTPS.
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Conclusion
La demande de protection contre la fraude publicitaire ne cesse d'augmenter, car de plus en plus de marques sont découvertes chaque jour. Les fraudeurs publicitaires, eux aussi, mettent en œuvre de nouvelles méthodes et de nouveaux moyens pour mener à bien leurs actes malveillants, en raison de l'augmentation de cette demande.
Comme vous l'avez appris dans ce blog, le site résidentiel proxys est votre solution ultime pour vous protéger contre les fraudes publicitaires. Donc si vous êtes un annonceur numérique, utilisez residential proxys plutôt que toute autre méthode pour vous protéger des fraudeurs publicitaires.