Vérification des annonces avec le secteur résidentiel proxys

À une époque où la publicité numérique est devenue populaire auprès des annonceurs, la fraude publicitaire sur Internet est en augmentation. Une grande partie de l'argent des annonceurs est gaspillée pour des impressions publicitaires qui n'atteignent pas le public cible, qui ne s'affichent pas correctement dans les navigateurs des utilisateurs ou qui apparaissent sur des sites web frauduleux. En 2020, par exemple, le

À une époque où la publicité numérique est devenue populaire auprès des annonceurs, la fraude publicitaire sur Internet est en augmentation. Une grande partie de l'argent des annonceurs est gaspillée pour des impressions publicitaires qui n'atteignent pas le public cible, qui ne s'affichent pas correctement dans les navigateurs des utilisateurs ou qui apparaissent sur des sites web frauduleux.

En 2020, par exemple, les annonceurs ont perdu 35 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire numérique. En conséquence, le retour sur investissement des annonceurs est relativement faible. Alors que les annonceurs investissent de plus en plus d'argent dans la publicité en ligne et que le nombre de marques augmente chaque jour, l'internet est devenu un terrain propice aux fraudeurs publicitaires.

C'est pourquoi un mécanisme de vérification des publicités est considéré comme un remède à ces actes malveillants. Dans cet article de blog, nous allons examiner une méthode puissante de vérification des publicités avec le site résidentiel proxys.

Pertes économiques dues à la fraude publicitaire numérique en milliards de dollars américains

Source : https://www.statista.com/statistics/1117175/digital-ad-fraud-economic-loss-world/

Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?

La fraude publicitaire est une activité planifiée qui empêche la diffusion d'une publicité en ligne au public ou à l'endroit prévu. Elle peut également être décrite comme une tentative de tromper les réseaux de publicité numérique à des fins lucratives. Les fraudeurs publicitaires utilisent souvent des robots pour réaliser des fraudes publicitaires. Cependant, il existe de nombreuses autres méthodes employées par les fraudeurs publicitaires, que nous allons examiner dans la section précédente.

Quelles sont les techniques employées par les fraudeurs publicitaires ?

Usurpation de domaine

Les enchères pour les espaces publicitaires sur le web sont basées sur plusieurs facteurs tels que le type de placement, le contenu du site web, la qualité du trafic, etc. Un éditeur peut facturer plus cher un espace publicitaire s'il est de haute qualité. L'usurpation de domaine consiste donc à faire croire à l'annonceur qu'il paie plus pour l'espace publicitaire que le montant réel. Il y a plusieurs façons de procéder :

• Substitution d'URL : 

Il s'agit souvent de la forme la plus simple d'usurpation de domaine. Un intrus détourne le serveur sur lequel la publicité est hébergée et remplace l'URL réelle par une fausse. Ce processus fait croire à l'annonceur que la publicité est hébergée sur un site de qualité supérieure, alors qu'en réalité, elle a été redirigée vers un site de qualité médiocre à la dernière minute.

• Intégration inter-domaines

Les fraudeurs utilisent deux sites web : un site à fort inventaire avec un faible trafic et un site à fort trafic avec un faible inventaire. À l'aide d'une iframe, le fraudeur superpose le site web à fort inventaire à un site web à faible inventaire mais à fort trafic. Ainsi, le site web de mauvaise qualité contenant des propos phonographiques ou haineux peut monétiser son trafic en montrant à ses visiteurs des publicités provenant d'un environnement sans risque pour la marque. Ce mécanisme de fraude induit l'annonceur en erreur.

• Logiciels malveillants

Les fraudeurs publicitaires peuvent générer des milliers de clics et de vues sur des publicités payantes à l'aide d'applications et d'extensions de navigateur infectées. D'autre part, vous pouvez souvent être confronté à des scénarios spécifiques dans lesquels un site web télécharge avec succès des fichiers sur votre disque dur par le biais d'une fenêtre contextuelle. Les fraudeurs peuvent également injecter habilement des publicités dans les sites web que vous visitez fréquemment. Les opérateurs de ces sites ne sont pas payés pour ces publicités injectées, et les fraudeurs perçoivent donc un revenu substantiel.

Annonces invisibles et cachées

Il s'agit des publicités qui ne sont pas visibles par l'utilisateur, même si leurs impressions sont enregistrées. Avec les publicités invisibles, les fraudeurs peuvent utiliser des techniques telles que :

• cacher la publicité en utilisant une iframe de 1* 1 pixel.
• Afficher la publicité en dehors de la zone du navigateur que l'utilisateur voit habituellement.
• Affichez plusieurs annonces dans une iframe chargée dans un seul emplacement où seule l'annonce du haut est visible.
• Afficher plusieurs annonces redimensionnées.

Fraude publicitaire dans les applications mobiles

Tout comme les fraudes sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, les appareils mobiles sont également vulnérables aux fraudes publicitaires. En effet, contrairement aux ordinateurs de bureau ou portables, les applications mobiles sont rarement bloquées par les logiciels de blocage des publicités. Examinons rapidement quelques-unes des techniques de fraude publicitaire sur les appareils mobiles.

Faux utilisateurs

• Bots de clics 

Ces robots sont conçus pour effectuer de fausses opérations dans l'application. Les annonceurs sont ainsi amenés à croire qu'un grand nombre d'utilisateurs réels ont cliqué sur leurs publicités, alors que celles-ci n'atteignent jamais le public visé.

• Cliquer sur les fermes 

Il emploie des travailleurs peu rémunérés qui cliquent sur les publicités et gagnent de l'argent en fonction du taux de clic (CTR) pour le compte des fraudeurs.

Qu'est-ce que la vérification des annonces ?

La vérification des annonces est un mécanisme qui permet aux annonceurs de vérifier si leurs annonces sont affichées conformément aux paramètres prévus, sur les sites web appropriés, au bon endroit sur un site web et si elles sont vues par le public cible visé. La technologie actuelle de la publicité numérique pourrait bientôt modifier la façon dont les spécialistes du marketing achètent les médias et la façon dont les impressions sont évaluées sur le marché. Des mesures telles que le modèle d'achat en fonction du temps passé et la garantie de visualisation le montrent clairement.

Pourquoi la vérification des annonces est-elle importante ?

Les personnes qui tirent le plus grand profit de la vérification des annonces sont les suivantes :

Annonceurs :

La vérification des annonces vise à préserver l'argent précieux des annonceurs pour les annonces et à accroître le succès des campagnes de marketing. Elle aide les annonceurs à vérifier que les publicités sont diffusées conformément au contrat conclu avec l'éditeur. En outre, la vérification des publicités exige des annonceurs qu'ils respectent des mécanismes transparents en ce qui concerne la manière dont le trafic web est obtenu et représenté.

De nombreux aspects peuvent non seulement influencer le succès d'une publicité, mais aussi affecter la réputation de la marque publicitaire. Par exemple, si une publicité est vue à côté d'un contenu offensant (par exemple, un discours haineux), les consommateurs peuvent assimiler la marque à ce contenu et peuvent également avoir l'impression erronée que ce contenu est soutenu par la marque.

Éditeurs :

L'authentification des publicités, quant à elle, vise à minimiser la possibilité de diffuser des publicités malveillantes sur leurs pages et à assurer un meilleur contrôle des publicités diffusées sur le web.

Dans le passé, il incombait aux opérations publicitaires des éditeurs de vérifier les annonces avant leur publication, mais en raison de l'augmentation du nombre de partenaires du réseau au fil des ans, les annonces sont devenues obsolètes, ce qui a rendu impossible un contrôle fiable du contenu des annonces.

Les éditeurs peuvent éviter de montrer plusieurs types de contenu sur leurs sites web en introduisant des technologies de vérification automatique des publicités :

• Publicité malveillante telle que la substitution d'URL, les téléchargements " drive-by ", l'hameçonnage et les logiciels malveillants intégrés dans les pré-clics et les post-clics.
• Publicité indécente (par exemple, pornographie ou incitation à la haine)
• Publicité pour des produits interdits
• Annonces ciblées de manière inappropriée

Avantages de la vérification des annonces

Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez tirer de la vérification des annonces. 

Aide à obtenir la meilleure qualité industrielle et des procédures claires d'acquisition de trafic sur sitePréserve les budgets de marketing en garantissant l'efficacité et la distribution ou en atteignant les groupes ciblesAugmente le retour sur investissement du marché en augmentant les ventes après les publicitésAssure la croissance sans entrave du marché de la publicité numériquePréserve le nom et la crédibilité d'une marque en s'assurant que les publicités ne sont pas diffusées sur des sites malveillants.

Comment fonctionne la vérification des publicités ?

Les annonceurs utilisent généralement la vérification des publicités pour valider que les caractéristiques désignées d'une publicité diffusée sont conformes aux conditions prescrites dans les paramètres de la campagne publicitaire (par exemple, le site, la zone géographique ou les paramètres du contenu). Pour ce faire, des balises d'authentification sont mises en place en même temps que l'annonce (dans le balisage de l'annonce) afin d'évaluer le contenu du site web de l'éditeur et de garantir que le site web est idéal pour l'annonce.

Ensuite, le fournisseur de vérification des publicités envoie des rapports à l'annonceur ou à l'organisation pour évaluer le positionnement, les résultats, etc. En général, pour une plateforme à la demande (DSP), l'agence/annonceur fournit un nom d'utilisateur différent au fournisseur d'authentification des publicités, tandis que d'autres peuvent être facilement incorporés. L'objectif fondamental de l'authentification des publicités est de fournir une tierce partie neutre et de valider la diffusion des campagnes de manière indépendante.

L'objectif de la vérification n'est pas d'éviter l'affichage complet d'une publicité suspecte. En effet, l'enchère en temps réel (RTB) a déjà eu lieu avant que la publicité ne soit affichée. Elle peut néanmoins contribuer à empêcher les éditeurs ayant une faible visibilité ou un trafic frauduleux élevé au début de la campagne en les supprimant (liste noire) de la DSP.

• Un visiteur arrive sur un site web comportant un emplacement pour une annonce.

• Une requête publicitaire est soumise à plusieurs DSP par l'intermédiaire de plateformes d'approvisionnement (SSP), d'échanges publicitaires et de réseaux publicitaires. Le balisage publicitaire composé de l'artistique, du pixel de suivi des impressions et du code de vérification publicitaire doit être configuré directement sur le serveur publicitaire de l'éditeur dans le cas d'un contrat direct entre l'éditeur et l'annonceur.

• L'annonce gagnante (celle du DSP qui a fait l'offre la plus élevée) est soumise à l'éditeur via le balisage publicitaire (création, pixel de suivi des impressions et code de vérification de l'annonce).

• Lorsque la publicité se charge sur le site, le code de vérification de la publicité obtient des données sur le site web et le consommateur.

• Le fournisseur de services de vérification des publicités envoie ensuite des rapports de réussite à l'annonceur, y compris des informations sur l'emplacement de la publicité, le spectateur, l'interaction, etc.

• Supposons que la transaction médiatique soit un contrat direct entre l'annonceur et l'éditeur. Dans ce cas, le balisage publicitaire contenant la balise de vérification publicitaire est renvoyé au navigateur par des sites d'approvisionnement, des échanges publicitaires, des réseaux publicitaires ou configuré directement sur le serveur publicitaire de l'éditeur.

Comment le proxy résidentiel peut-il aider à la vérification des publicités ?

Vérification des annonces avec le secteur résidentiel proxys

Les sociétés de vérification des publicités utilisent souvent un réseau proxy à grande échelle pour arrêter les fraudeurs et ne pas révéler leur identité. Lorsque le script de vérification des publicités se connecte à un site web malveillant, il doit disposer d'un grand nombre d'adresses IP uniques à grande échelle. Dans le cas contraire, les fraudeurs peuvent détecter la société de vérification et l'empêcher de retourner sur le site.

L'un des obstacles auxquels les agences de vérification des publicités sont confrontées dans le secteur actuel est le blocage de l'adresse IP de l'agence par les fraudeurs. Même une interdiction d'adresse IP minime peut rendre un service de vérification des publicités indigne, car il ne pourra pas accéder aux sites des fraudeurs. C'est exactement de cette manière que le secteur des jeux d'argent s'est immiscé dans le marché des proxy résidentiels. 

Après tout, si vous tenez les fraudeurs en échec pendant plus d'une journée, vous êtes obligé de passer sous leur contrôle. C'est la raison principale pour laquelle les sociétés de vérification des publicités utilisent proxys pour la vérification des publicités. Ces proxys résidentiels garantissent qu'aucun des fraudeurs ne sera en mesure de bloquer ou de restreindre un pool de plus de 10 millions d'adresses IP. Avec un proxy tournant, les sociétés de sécurité publicitaire peuvent se consacrer à leurs tâches spécifiques sans se soucier du blocage du réseau sur les sites douteux.

Pourquoi les sites résidentiels proxys sont-ils meilleurs que les centres de données proxys pour la vérification des publicités ?

Les sites trompeurs ne veulent pas abandonner leurs positions et essaient toujours de tromper et de bloquer ceux qui travaillent contre eux. Bien que les centres de données proxys soient moins chers et plus populaires, leurs IP sont très faciles à reconnaître. Si vous essayez de suivre un site frauduleux en utilisant une IP de centre de données, vous serez rapidement détecté et après un certain temps, vous serez bloqué.

Si vous avez souscrit à un proxy résidentiel, vous disposez maintenant d'un pool de tonnes de proxys résidentiels. Les proxys résidentiels vous permettent de choisir un emplacement spécifique (pays ou ville) et de naviguer sur le web en tant qu'utilisateur réel dans cette région. 

proxys peuvent être définis comme des médiateurs qui protègent les utilisateurs du trafic web général. Ils agissent comme des tampons tout en dissimulant votre adresse IP. proxys sont des adresses IP alternatives attribuées aux utilisateurs par le fournisseur. Comme il s'agit de l'adresse IP d'un utilisateur normal, celui-ci aura peu de raisons de se méfier de vous, car vous serez comme un propriétaire d'adresse IP résidentielle normale. Étant donné la taille colossale du pool et la possibilité de changer d'adresse IP en peu de temps, les fraudeurs n'ont aucune chance de vous prendre sous leur radar.

Les annonceurs hésitent parfois à utiliser le site résidentiel proxys en raison de son prix quelque peu élevé par rapport au centre de données proxys. Toutefois, ce surcoût semble tout à fait négligeable, compte tenu de la perte de plus de 30 % du retour sur investissement causée par la fraude publicitaire, d'un tarif de 0,1 $ par IP et de 5 $ par gigaoctet. Dans ce scénario, choisir le site résidentiel proxys plutôt que les centres de données serait le moyen le plus rentable de se protéger des fraudeurs publicitaires.

Comment ProxyScrape peut vous aider à vérifier vos publicités

ProxyScrape peut vous aider à surmonter les vulnérabilités liées à la fraude publicitaire auxquelles vous êtes actuellement confronté. Nous proposons une gamme de forfaits proxy résidentiels qui répondront à vos besoins en matière de publicité en ligne à des prix raisonnables. Tous nos forfaits contiennent plus de 5 millions de pools résidentiels. Vous avez également le choix de sélectionner HTTP ou HTTPS.

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Conclusion

La demande de protection contre la fraude publicitaire ne cesse d'augmenter à mesure que de nouvelles marques sont découvertes chaque jour. Les fraudeurs publicitaires mettent eux aussi en œuvre de nouvelles méthodes et de nouveaux moyens pour mener à bien leurs actes malveillants.

Comme vous l'avez appris dans ce blog, residential proxys est la solution ultime pour se protéger contre les fraudes publicitaires. Donc, si vous êtes un annonceur numérique, utilisez residential proxys plutôt que toute autre méthode pour vous protéger des fraudeurs publicitaires.