Pour les spécialistes du marketing, la priorité absolue a toujours été de surpasser les autres et d'émerger différemment et avec succès. De nos jours, il ne suffit pas de lancer un bon produit ou un service fantastique pour conquérir le marché. Il faut beaucoup d'analyse et une bonne stratégie de mise en œuvre pour être au top. Pour une recherche et une analyse fiables, il faut
Pour les spécialistes du marketing, la priorité absolue a toujours été de surpasser les autres et d'émerger différemment et avec succès. De nos jours, il ne suffit pas de lancer un bon produit ou un service fantastique pour conquérir le marché. Il faut beaucoup d'analyse et une bonne stratégie de mise en œuvre pour se hisser au sommet.
Pour une recherche et une analyse fiables, il est essentiel de disposer d'une planification adéquate, ce qui est possible grâce à l'information. Il existe des tonnes de données sur l'internet, qui peuvent être transformées en informations utiles en fonction des demandes du marché.
Le web scraping est un processus qui permet d'extraire de grandes quantités de données d'un site web sous une forme automatisée et structurée. L'art du web scraping permet aux spécialistes du marketing de recueillir les bonnes informations. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces informations, plus tard, pour obtenir des informations remarquables et nourrir leurs campagnes.
Nous allons maintenant voir comment le web scraping (également appelé extraction de données web) peut s'avérer très profitable à chaque étape du marketing.
Examinons ces questions une à une,
Déterminer la concurrence
L'internet fait l'objet d'une concurrence intense, qui ne cesse de s'intensifier à mesure que le nombre d'entreprises s'y oriente. La recherche de concurrents est la première étape qui aide les spécialistes du marketing à observer l'environnement. Comprendre les stratégies suivies et éprouvées, puis agir efficacement, peut aider à éclipser les autres.
"Si vous voulez réussir, il vous suffit de trouver un moyen de prendre modèle sur ceux qui ont déjà réussi" - Tony Robbins
Les sites web des concurrents sont une grande source d'informations. Le Web Scraping peut vous aider à récupérer ces informations et à les transmettre à votre entreprise. Supposons que vous exploitiez une boutique de commerce électronique et que vous ne connaissiez pas la demande du marché pour un produit particulier. Le web scraping peut vous donner de meilleures informations en rassemblant les données des concurrents, comme leurs informations tarifaires, leurs plans tarifaires, les événements auxquels ils s'intéressent, les offres en cours et les caractéristiques des produits qu'ils proposent. Ce type d'informations peut vous aider à lancer un meilleur produit que les autres vendeurs présents sur le marché. En outre, elles vous aideront également à mieux cibler les demandes des clients.
Les autres types de données essentielles que les sites web peuvent contenir sont les lancements de nouveaux produits, les blogs, les pages de leadership, etc.
Un contrôle efficace et fréquent des données récupérées permet de générer de meilleures idées et de donner du fil à retordre à vos concurrents.
Faire face à la démographie
Détourner l'attention du client est très important à l'heure actuelle. Il ne suffit pas de présenter le produit pour organiser des salons de marketing réussis. Il faut comprendre les besoins sensibles des clients, car ceux-ci aiment qu'on les écoute et apprécient la facilité d'utilisation. Il est très important d'établir un lien émotionnel avec le client pour comprendre ses besoins.
Si on l'observe, la démographie est un vaste domaine qui nécessite une analyse approfondie. Certains aspects démographiques tels que le mode de vie, la position, le sexe, l'âge, la géographie, etc., peuvent être très utiles pour capter l'attention des clients en leur fournissant ce dont ils ont besoin au bon moment. Comprendre le bon public cible rendra vos campagnes beaucoup plus significatives et orientées vers des objectifs précis.
L'analyse des données démographiques peut être réalisée à l'aide de la technique des "données autodéclarées", ce qui peut s'avérer un processus très fastidieux. C'est là que le service de tierce partie comme le scraping peut aider à joindre l'élément démographique à la base de données des clients. Ces informations peuvent provenir des médias sociaux, des sites web professionnels et de bien d'autres sources. Les données récupérées peuvent vous aider à mieux comprendre le public et à générer des campagnes plus ciblées.
Générer le bon contenu
La principale tâche des créateurs de contenu consiste à trouver de nouvelles idées et à attirer l'attention des lecteurs. Pour un rédacteur de contenu, il est essentiel de conserver l'originalité du contenu en ajoutant des angles et des tournures nouvelles à un sujet.
Certains outils appréciés comme Ahrefs et Buzzsumo aident à générer des idées de blog. Ces outils fantastiques vous aident à surpasser le contenu parmi d'autres partagés sur Internet. Si l'on creuse un peu et que l'on s'intéresse aux principes fondamentaux de ces outils, on s'aperçoit qu'ils utilisent le concept de "scraping". C'est leur image de marque qui les rend chers. Le scraping est donc une alternative meilleure, moins chère et plus efficace à ces outils.
Grâce au scraping de données web, vous pouvez obtenir des volumes supplémentaires d'informations telles que des mots-clés, etc., d'une manière extrêmement comprimée, ce qui peut stimuler vos idées de contenu.
Génération de leads
Générer les bons prospects a toujours été une tâche difficile. Les principales sources disséminées sur l'internet qui peuvent vous aider à faire passer vos messages sont les adresses électroniques sur le site web, les médias sociaux, les sites de mise en réseau d'entreprises, et bien d'autres encore.
Il existe des moyens pratiques d'obtenir des adresses électroniques, comme l'inbound, mais ils nécessitent beaucoup d'énergie et de temps. De plus, cet exercice d'inbound ne vous aidera pas à avoir de grands volumes d'informations de contact dans votre base de données. C'est là qu'un outil capable de récupérer rapidement les données est nécessaire. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'améliorer le rapport coût-efficacité.
Suivi des médias sociaux
Aujourd'hui, les médias sociaux sont devenus une véritable obsession. Cela peut être d'une importance capitale pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Par exemple, on peut voir des tweets sur des achats de produits, des histoires sur la recommandation de produits à d'autres personnes, la dénonciation de la marque pour une mauvaise expérience d'achat, et bien d'autres choses encore ! L'UGC (user-generated content) est un concept qui consiste à recommander des followers en mentionnant des handles.
Ces informations peuvent s'avérer très utiles pour redéfinir les stratégies et en élaborer de plus réalistes. Chaque élément d'information est vital, comme les avis des clients, les commentaires, les préoccupations. En outre, vous avez des concurrents qui innovent avec des contenus passionnants.
Le scraping vous aide à orienter davantage votre planification vers le client en creusant davantage dans la réalité et en obtenant des informations basées sur vos performances. Par exemple, vous pouvez effectuer une analyse approfondie des sentiments afin d'innover l'expérience client comme jamais auparavant et analyser les données comme qui dit quoi pour améliorer vos stratégies.
Marketing d'influence intelligent
Il y a tant de célébrités des médias sociaux qui peuvent s'engager avec votre public mieux que vous. Ils disposent d'une grande majorité de médias sociaux et leur contenu devient rapidement viral quelques instants seulement après avoir été publié.
Étant donné que ces influenceurs sont avant tout des personnes très occupées et débordées par leur travail, il n'est pas facile de les contacter. Au lieu de chercher des célébrités des médias sociaux, il faut opter pour des micro et nano-influenceurs qui sont plus nombreux et relativement plus faciles à contacter.
Trouver le bon influenceur n'est pas une tâche facile car ils ne sont pas seulement sur Twitter ou Instagram. En outre, identifier les types de posts, leurs opinions et pour qui ils écrivent est également très important.
L'analyse de ces informations vous aidera à trouver le bon défenseur de votre marque. L'analyse de ces détails vous permettra de connaître leur type de travail et ce qui les intéresse. Vous saurez ainsi exactement comment les approcher en toute confiance.
Jusqu'à présent, nous avons vu comment le web scraping peut aider dans toutes les phases du marketing. Nous allons maintenant nous pencher sur quelques-uns des secteurs d'activité qui utilisent largement le web scraping.
Propriétaires et agrégateurs de détail
Les grandes organisations ont besoin de données pour prendre les décisions les mieux informées. Il peut s'agir de détaillants ou d'autres entreprises commerciales de grande envergure. Le web scraping permet d'atteindre le client ciblé, de vérifier la concurrence et de fournir des produits en fonction du choix du client.
Les médias
La société des hashtags a une influence considérable sur les médias sociaux. L'utilisation de hashtags peut inciter d'autres personnes à obtenir des informations supplémentaires sur leurs messages. Le web scraping aide les entreprises médiatiques et bien d'autres à obtenir des informations vitales sur un secteur majeur de clients en utilisant ces hashtags et des messages en ligne similaires.
Industrie du voyage
Ce secteur a connu un essor considérable en raison de l'augmentation du nombre d'amateurs de voyages. En outre, certaines applications développées permettent à ces personnes de connaître les destinations les plus appropriées au prix le plus bas possible, ce qui nécessite beaucoup de données qui peuvent être collectées par le biais du web scraping.
Constructeurs d'annuaires d'entreprises et recruteurs
Les entreprises ont besoin de contacts pour atteindre un vaste marché. Le web est un endroit idéal pour trouver des clients potentiels. Facebook est l'exemple parfait de l'utilisation des données en ligne pour le marketing.
Facebook offre à ses utilisateurs la possibilité de fournir volontairement les données. Au lieu de créer le nouveau Facebook, les racleurs de sites web sont les meilleurs outils pour exploiter les données personnelles, établir des listes de personnes potentielles et des répertoires d'entreprises afin de recruter les meilleures personnes disponibles pour le poste à pourvoir.
Conclusion
Il est essentiel de maintenir vos efforts dans la bonne direction, afin que vous puissiez atteindre vos objectifs. Pour les spécialistes du marketing numérique, c'est d'autant plus logique qu'ils sont constamment en train de réfléchir à des idées et d'élaborer la meilleure stratégie.
Une recherche et une distribution appropriées augmentent la valeur du contenu. C'est là que l'intégration des bonnes informations entre en jeu. Les données sont dispersées sur l'internet sous la forme d'un grand nombre de ressources et de formats. L'identification et l'obtention de cette image de manière structurée permettront de mieux analyser les tendances et les sentiments.
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