Comment surmonter les difficultés liées à la recherche de mots-clés dans le domaine du commerce électronique ?

Au cours de la dernière décennie, le commerce électronique a influencé notre façon de faire des achats en ligne. Une étude récente de Statista montre qu'il y a eu une augmentation considérable du nombre d'acheteurs en ligne entre 2014 et 2021, ce qui confirme cette affirmation. En outre, en raison de la pandémie actuelle, le nombre d'acheteurs en ligne est passé à 2,14 milliards. Cependant, le fait d'avoir un

Au cours de la dernière décennie, le commerce électronique a influencé notre façon de faire des achats en ligne. Une étude récente de Statista montre qu'il y a eu une augmentation considérable du nombre d'acheteurs en ligne entre 2014 et 2021, ce qui confirme cette affirmation. En outre, en raison de la pandémie actuelle, le nombre d'acheteurs en ligne est passé à 2,14 milliards.

Cependant, une forte présence en ligne de votre magasin est la clé de votre succès pour générer plus de ventes et vous démarquer de vos concurrents.

Dans cet article, vous apprendrez à rechercher des mots-clés pour que vos consommateurs puissent vous trouver sur le web. Vous verrez ensuite comment le web scraping peut vous aider à collecter une quantité massive de données, ainsi que ses limites considérables et les solutions pour les surmonter.

Mais commençons par le commencement, et concentrons-nous sur ce que l'on entend par recherche de mots-clés dans le commerce électronique.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le commerce électronique ?

La recherche de mots-clés consiste à découvrir les expressions que vos clients sont susceptibles de rechercher sur les moteurs de recherche afin de trouver les réponses exactes ou pertinentes à leurs besoins. Elle constitue souvent la base de toute campagne de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).

La recherche de mots-clés exige beaucoup de travail, de dévouement et une bonne planification pour trouver tous les mots pertinents que vos clients sont susceptibles de rechercher sur les moteurs de recherche. En règle générale, les vendeurs établissent une liste de mots-clés commerciaux liés à leurs articles et à leurs catégories.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle essentielle pour le commerce électronique ?

La recherche de mots-clés est au cœur de tout plan de référencement, principalement le référencement sur site. Lorsqu'elle est effectuée correctement, elle donne des indications sur les types de contenu qu'il convient d'optimiser.

D'autre part, d'excellents mots-clés combinés à une approche mal mise en œuvre ne vous aideront pas à réaliser des ventes dans votre entreprise de commerce électronique. En revanche, une recherche de mots-clés bien conçue vous apportera.. :

• Des informations sur les concurrents et leurs comportements ;
• Des informations sur les demandes de vos consommateurs ;
• Comprendre les tendances des clients ;

Mais la recherche de mots clés ne doit pas se limiter à la découverte de nouveaux mots clés de produits. Les vendeurs doivent également examiner la progression de chaque mot-clé et étudier l'historique de nombreux mots-clés afin d'élaborer des options fondées sur des données. 

Même si vous optez pour l'externalisation de votre recherche de mots-clés, le fait de comprendre l'ensemble du processus vous permet d'améliorer vos connaissances et de vérifier si les agences d'externalisation font bien leur travail.

Quels sont les facteurs à prendre en compte avant la recherche de mots-clés ?

Avant d'entamer la recherche de mots-clés, vous devez décider si vous allez procéder manuellement ou utiliser des outils automatisés. Il peut sembler irréaliste de commencer manuellement à partir de zéro, car les outils automatisés sont disponibles en abondance. C'est pourquoi cet article aborde les méthodes automatisées.

Vous devez donc connaître la terminologie suivante avant d'entamer le processus de recherche de mots-clés.

Volume de recherche

Le volume de recherche est le nombre de recherches effectuées par les utilisateurs pour un terme donné au cours d'un mois. Votre trafic entrant et votre potentiel de conversion sont susceptibles de monter en flèche si vous pouvez positionner votre page web de manière à ce qu'elle corresponde aux termes les plus courants. Il existe plusieurs outils de mots-clés qui indiquent le volume de recherche.

Les termes ayant un volume de recherche élevé ont une concurrence plus forte, ce qui signifie que de nombreux utilisateurs recherchent ces mots. Plus la concurrence est forte, plus il est difficile de se classer pour ces mots-clés. En règle générale, vous devriez donc utiliser des termes de recherche dont le volume de recherche est supérieur à 20 recherches mensuelles.

Difficulté de classement

La difficulté de classement est aussi parfois appelée difficulté du mot-clé. Il s'agit de déterminer à quel point il est difficile de classer un mot-clé particulier dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Enfin, l'autorité de domaine du site web pour votre niche spécifique entre en jeu.

L'idéal serait de cibler des mots-clés avec un trafic de recherche élevé et une faible concurrence, bien qu'en réalité, de tels mots-clés soient difficiles à extraire.

Pertinence de la recherche

Supposons que vous ayez trouvé un mot-clé qui a un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Cependant, il n'aurait aucun sens s'il n'était pas lié à votre site web et à ce que vous proposez.

Pour mettre cela en perspective, considérez la valeur de 100 prospects qualifiés générés par une recherche par rapport à 5 000 visiteurs non qualifiés qui n'achèteront jamais rien. Ils finiront par quitter votre site web instantanément s'il ne leur apporte pas ce qu'ils espéraient découvrir en raison d'une inadéquation de la pertinence.

Quelles sont les pages de commerce électronique à optimiser ?

Pour votre boutique de commerce électronique en ligne, vous devez optimiser la page d'accueil, la page des services et les pages des produits individuels à l'aide de mots clés appropriés. En effet, si vous considérez les pages de services ou de produits, c'est une occasion en or pour vous, en tant que vendeurs, de persuader vos clients d'acheter vos produits. 

En outre, cela vous donne une excellente occasion d'insérer des mots clés dans les titres de produits ou de services. Il est difficile pour vos pages web d'apparaître dans les SERP si vous n'avez pas optimisé leurs titres et méta-descriptions avec des mots-clés.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le commerce électronique ?

Lorsqu'il s'agit de recherche de mots-clés, il existe deux approches : commencer manuellement à partir de zéro ou surveiller ses concurrents. Pour gagner du temps et parce qu'il est difficile de définir des méthodes exactes de recherche à partir de zéro, la plupart des gens préfèrent cette dernière méthode.

Recherche sur les mots-clés de vos concurrents

Après avoir déterminé le classement de votre site web, vous devez examiner les performances de vos concurrents pour les mots-clés exacts. Cela vous aidera à déterminer le travail que vous devez faire pour vous classer en tête des SERP. Pour rester au fait des tendances actuelles du marché dans votre secteur, vous devez surveiller régulièrement vos concurrents.

Cette méthode est essentielle car vous perdrez des conversions si votre site de commerce électronique n'est pas classé parmi les premiers résultats.

Savoir quels mots-clés et quels termes ont permis à vos concurrents d'atteindre le sommet des résultats de recherche peut vous aider à élaborer une stratégie de mots-clés efficace.

Utilisez votre outil de mots-clés préféré

Il peut être difficile de choisir un outil de mots-clés lorsque de nombreux fournisseurs prétendent que leur solution est idéale. Bien que cet article n'ait pas pour but d'approfondir les différents outils de mots-clés, nous allons vous donner un aperçu général des facteurs que vous devez prendre en compte lorsque vous optez pour un outil de mots-clés.

Vous devez vérifier s'il fournit 

• le volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé sur la base de plusieurs lieux. 
• des suggestions de mots-clés : ce qui est très pratique pour trouver des idées de contenu
• Analyse de la concurrence : comment vos concurrents se classent pour un mot-clé particulier.
• Assistance à la création de liens et à l'audit de sites
• Rapports mensuels sur les mots-clés utilisés par les visiteurs pour accéder à votre site, à partir de quels endroits, etc.

Finaliser la liste des mots-clés

Après avoir noté les mots-clés, l'étape suivante consiste à déterminer les mots-clés définitifs que vous envisagez d'utiliser sur les pages de vos produits en ligne et sur d'autres pages. 

Il est essentiel de savoir quels sont les sites web qui se classent pour un mot-clé spécifique afin de déterminer le rang que vous pourriez occuper parmi eux. Certains mots-clés de premier plan ne valent peut-être pas la peine que vous y consacriez du temps, tandis que d'autres, moins visibles, peuvent constituer un créneau dans lequel vous pourriez réussir.

En revanche, si une recherche par mot clé donne des résultats dans lesquels les entreprises les mieux classées sont les acteurs dominants du secteur, il peut être prudent de mettre à jour la liste afin d'éviter une concurrence aussi féroce.

Nous espérons que vous avez obtenu un bref aperçu du processus de recherche de mots-clés. Voyons maintenant une approche plus complète qui vous permettra d'extraire des mots-clés à grande échelle grâce au web scraping. 

Web Scraping pour la recherche de mots-clés dans le commerce électronique

Le web scraping est devenu une stratégie viable pour les entreprises de commerce électronique, en particulier parce qu'il permet d'obtenir des informations significatives basées sur des données. En règle générale, les commerçants souhaitent recueillir des données sur les sites de commerce électronique afin de se faire une idée des tendances. D'un autre côté, l'extraction d'une grande quantité de données à partir des sites web des géants du commerce électronique tels qu'Amazon, Walmart et eBay peut s'avérer une entreprise décourageante.

Pour contourner ces obstacles, vous pouvez envisager le web scraping, qui vous permet de récupérer des données à l'aide d'outils automatisés.

Comment le Web scraping peut-il vous aider à garder une longueur d'avance dans votre jeu de référencement ?

Analyse des concurrents

En tant que chef d'entreprise avisé, vous pouvez utiliser le web scraping pour examiner d'autres sites de commerce électronique.

Ces évaluations comprennent des questions telles que : Où découvrent-ils leurs succès les plus importants ? Où rencontrent-ils le plus de difficultés ? Ils peuvent apprendre à déjouer leurs adversaires et à prendre le dessus en faisant preuve d'astuce.

Vous pouvez également rechercher des données sur les prix des concurrents et des sites web dans un créneau similaire afin de déterminer les stratégies de prix qu'ils utilisent. 

Comparaison de contenu : Battre vos concurrents en matière de référencement

De nos jours, la plupart des consommateurs consultent les premières pages des SERP pour obtenir de meilleurs résultats de recherche et ne prennent pas la peine de cliquer sur la deuxième page. Par conséquent, et comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez exécuter correctement toutes les méthodes de référencement afin de vous classer sur la première page des SERP.

Malheureusement, la page d'accueil d'un SERP ne peut afficher que dix résultats. Les algorithmes des moteurs de recherche ont des critères spécifiques pour déterminer si les pages méritent cet honneur. 

Le référencement devrait être un élément du plan de marketing numérique de chaque nouvelle entreprise. La plupart des organisations bien connues, comme Walmart, ont des tactiques de référencement plus brillantes qui incluent des mots-clés correctement optimisés dans leurs blogs, leurs vlogs et le contenu de leurs pages web. Ainsi, à l'aide du web scraping, vous pouvez découvrir de telles stratégies.

Ainsi, pour commencer à rivaliser, vous devez être astucieux et ne cibler que les mots-clés les plus populaires, comme nous l'avons mentionné précédemment. Cela ne suffira peut-être pas à dépasser vos adversaires dans les classements.

En fin de compte, tout dépend de votre expertise. Les concurrents disposant de budgets importants ont de nombreuses options pour générer du contenu. Ces mêmes informations sont à votre disposition grâce au web scraping. Voici ce que vous pouvez en faire :

• Recherchez des termes qui ont un volume de recherche important.
• Recherchez ces termes sur Google et voyez ce qui apparaît.
• Payer pour un logiciel qui examine les pages web en fonction des méthodes de référencement qu'elles utilisent.
• Recueillir des informations sur les dix sites figurant sur la première page des résultats.
• Synthétiser et améliorer les pratiques de nombreux autres sites dans votre contenu ou votre texte.

Grâce à ces informations, votre contenu a beaucoup plus de chances de répondre aux exigences de l'algorithme. Les pages qui en résultent peuvent monter en flèche dans les classements, augmentant ainsi le nombre de visiteurs organiques. Gardez à l'esprit que même une amélioration mineure de la valeur SEO peut avoir un impact significatif.

Défis importants liés à la récupération de données sur le Web pour le commerce électronique.

Comme tout le reste, le web scraping présente malheureusement quelques difficultés. Voici quelques-uns des défis auxquels vous devrez faire face avec le web scraping :

Accès aux données géo-restreintes

Dans la recherche de mots-clés, vous devez disposer de mots-clés basés sur la localisation. C'est particulièrement important lorsque votre entreprise possède des succursales dans différentes parties du monde. Vous ne pouvez pas accéder à des mots-clés spécifiques à partir de différents endroits en raison de restrictions géographiques.

Par conséquent, votre recherche de mots-clés risque d'être incomplète. 

Détection des robots

Les meilleures entreprises de commerce électronique ont généralement mis en place des mesures de sécurité pour empêcher les robots indésirables d'entrer sur leurs sites. Ces mesures sont souvent incapables de distinguer l'objectif du visiteur. Par conséquent, les bots de web scraping bien élevés qui collectent des informations sur les termes du commerce électronique sont souvent détectés de manière incorrecte, ce qui entraîne des blocages.

Comment relever les défis du web scraping pour le commerce électronique ?

Avec l'utilisation de proxysvous éviterez d'accéder à des contenus soumis à des restrictions géographiques. Avec ProxyScrape, vous pouvez sélectionner proxys à partir de plusieurs endroits afin que votre adresse IP ne soit pas bannie lorsque vous accédez à un contenu soumis à des restrictions géographiques.

En ce qui concerne les sites qui bloquent vos bots, vous pouvez utiliser un bot avec Residential proxys. Vous pouvez envoyer plusieurs demandes avec des proxys différents. Vous trouverez de plus amples informations sur proxys et le web scraping dans cet article.

Conclusion

La recherche de mots-clés pour votre boutique de commerce électronique en ligne afin de l'optimiser pour le référencement est un processus complet. Cet article vous a permis d'acquérir des connaissances précieuses en matière de recherche de mots-clés.

Comme vous l'avez découvert dans cet article, le web scraping peut faire des merveilles pour votre stratégie de référencement afin de trouver des mots-clés appropriés pour votre contenu. Cependant, il serait utile de surmonter certains obstacles au web scraping mentionnés dans cet article. Vous pouvez facilement surmonter ces obstacles grâce à l'utilisation correcte de proxys par un fournisseur de proxy fiable.